娃哈哈称将对达能提起反诉 要求赔偿20亿欧元
- 新华网杭州６月２６日电（记者张乐 裘立华）娃哈哈集团新闻发言人单启宁２６日向新华社记者证实，娃哈哈不日将对达能提出反诉，赔偿的要求至少是２０亿欧元。 单启宁称，提起反诉请求是因为与达能１１年的合作“情理已尽”，并称是在达能对娃哈哈提起相关仲裁和诉讼后，娃哈哈才决定“将拿起法律的武器为 自己讨个公道”。 而此前，娃哈哈集团在２４日发给新华社记者的一份名为《娃哈哈... [详细]
海尔再度发力
- 在世界 500 强这个大企业俱乐部里，活跃著越来越多的中国公司，它们大都有著显赫的国有背景、高额的政府和独特的市场地位，让俱乐部的其他成员羡慕不已。不过，嫉妒之余，他们更关注的是另一家所有业务都必须面对竞争的中国公司集团。海尔只有 20 年的历史，几乎是白手起家，能在与美、日、欧众多巨头的搏杀中脱颖而出，跻身世界一流之列，其也在世界范围内声誉渐隆。 2004 年上半年，海尔集团实现营业收入 500 亿元，... [详细]
全球著名品牌的产品命名案例
- 名字是信息和人脑之间的第一个接触点。在定位时代，你能做的唯一重要的决策就是给产品起什么名字。－－《定位》 国际权威专家，定位理论之一，艾尔，赖兹 （Acer）电脑： 被誉为华人第一国际、世界著名的宏基（Acer）电脑1976年时的英文名称叫Multitech，经过十年的努力，Multitech刚刚在上小有名气，但就在此时，一家美国数据机通过通知宏基，指控宏基侵犯该公司的权，必须立即停止使... [详细]
品牌在寒流中凸现
- 企业如同人一样，有成长的烦恼，更有痛苦的选择。 中国改革开发30年以来，沿海开放城市的制造业得到了飞速的发展。亨达集团就成长在中国名牌产品辈出的青岛市。 亨达从25年前的家庭作坊发展到今天拥有“中国名牌产品”、“中国驰名商标”的中国皮鞋行业领军企业，我感慨良多。国际金融危机对中国的实体经济，特别是沿海地区制造业的影响日益显现。 市场经济环境下的企业，不论在任何国度，其成长的过程大体相似。中... [详细]
定向爆破营销颠覆啤酒品牌面临六大困惑
- 名词解释： 什么是定向爆破 从工程学角度来讲，定向爆破一般是在周围有不该破坏的单位区域内进行的一种有针对性，科学性较强的爆破任务。它是一项科学密集型的高端知识领域任务，它能够在保证任务目标完全爆破的同时，使周围物体不受损坏的一种科学活动。原理是在建筑物的基部适当部位挖凿孔洞，在其中装填炸药。在起爆瞬间，建筑物的基部将形成缺口，使建筑物失稳、倒塌，可以使经济损失降到... [详细]
品牌就是一个名字
- 市场营销的所有目的，都是为了打造一个品牌。什么是品牌？品牌，就是一个名字；好的品牌，就是一个好的名字。无论我们试图对品牌下多少种结论，找多少类解释，但是“品牌就是一个名字”是永久不变的定义。至于其它的东西，你都必须依附于这个名字，以这个名字为载体，呈现于大众。皮之不存，毛何存焉？在全球品牌网，不谈品牌，谈什么？谈品牌，不首先谈名字，谈什么？品牌专家，不首先研究名字，研究什么？营销专... [详细]
在精准定位的基础上构建企业品牌
- 品牌，一个老生常谈的话题，一个不得不随时面对的问题，一个对企业发展尤为关键的命题。品牌营销是企业成功很重要的一个层面，无论企业大小，其品牌本身直接对等企业即时发展的情况。事实上，品牌营销的目的就是要让企业同对手区别开来，因此，品牌差异就成了企业品牌营销不得不去面对和思考的问题。我们看到市场中领先企业的身后跟随了大量的追随者，这些迈着追逐步伐的跟随企业往往在面对同领先企... [详细]
企业成长与品牌战略构建
- 此文不赘述品牌于企业、产品之重要性，也不谈品牌知名度、美誉度和忠诚度的培育与关系，更不深究品牌内涵，而是旨在将笔者关于品牌思考的一个角度，就是如何通过企业成长过程动态看品牌的培育，述之以供商榷。 我们研究品牌的一个重要纬度是企业的成长过程——在企业的不同阶段，品牌的特性、需求及成长方式将完全不同。 我们的一个重要认知是品牌仅是营销的工具——不能提升产品的促销力，品牌将毫... [详细]
“金华火腿”商标之争初现结果
- 7月7日从金华火腿行业协会了解到，国家商标局近日下达了《关于“金华火腿”字样正当使用问题的批复》，初步审定符合相关产品质量规定要求的金华市火腿生产企业将被允许使用“金华火腿”标识产品(即初步认定获得金华火腿的证明商标)。这意味着延续了20年之久的金华火腿商标权争议有了初步结果。 据悉，根据相关法律规定，申请注册商标在先的注册人如对上述初步审定结果有异议，可在初步审定结果公告... [详细]
可口可乐首席执行官变更内幕
- 可口可乐公司首席执行官杜达富（Doug Daft）计划在 2004 年底退休，这使这家软饮料巨头出现了五年来的第二次继任危机。与 1999 年把大言欺人的首席执行官艾华士（Doug Ivester）轰下台的情形不同，从技术上说，这一次权力极大的董事会并没有驱逐杜达富，但杜的“退休”基本上不是他本人的决定。 从去年 10 月以来，可口可乐公司董事会就一直在讨论接替杜达富的人选。公司宣布他的离职比原先计划的要早（... [详细]
